국내에서 판매되고 있는 의류, 자동차, 전자제품 중 한 제품을 선정하여, 해당 제품의 시장세분화, 표적시장 선정, 포지셔닝을

1. 시장세분화

국내 시장에서 판매되고 있는 전자제품 중 스마트폰을 선정하여 시장세분화에 대해 분석한다. 스마트폰 시장은 다양한 소비자 특성과 구매 패턴에 따라 세분화할 수 있는데, 우선 가격대별 세분화가 가장 두드러진다. 프리미엄 제품군은 삼성 갤럭시 S 시리즈, 아이폰 14 등으로 대표되며, 가격이 100만원 이상인 제품이 차지하는 시장 점유율은 2022년 기준 약 45%이다. 중저가형 제품군은 50만원에서 80만원 사이나 해외 비브랜드 제품들이 포함되며, 시장 점유율은 약 35%를 차지한다. 저가형 제품은 50만원 이하로, 예를 들어 샤오미 홍미 시리즈나 오포 A 시리즈 등이 포함되며, 전체 시장에서 약 20%를 차지한다. 다음으로 소비자 연령별 세분화가 존재한다. 20대와 30대는 스마트폰 카메라와 디자인에 민감하며, 프리미엄 브랜드를 선호하는 경향이 강하다. 2022년 통계에 따르면 20대와 30대는 전체 스마트폰 사용자 중 각각 35%, 30%를 차지하며, 고사양 및 최신형 제품을 구매하는 비율이 높다. 반면 40대와 50대는 배터리 수명, 사용자 인터페이스의 편리성, 가격에 더 민감하고, 중저가 또는 보급형 제품을 선호하는 경향이 크다. 이들은 전체 …