[A＋ 과제] 경희대학교 국제 마케팅 룰루레몬 기업 브랜드 확장 ＋ 가격 전략 분석 중간고사 대체

Ⅰ. 내용

경희대학교 국제 마케팅 수업의 과제로 룰루레몬의 기업 브랜드 확장과 가격 전략 분석을 다루고자 한다. 룰루레몬은 기능성 요가복과 라이프스타일 의류를 전문으로 하는 캐나다 기반의 브랜드로, 최근 몇 년간 세계적으로 빠르게 성장하며 인지도를 높이고 있다. 룰루레몬은 특정한 라이프스타일을 추구하는 소비자들 사이에서 강력한 브랜드 충성도를 구축하고 있으며, 고객과의 관계를 극대화하기 위해 다양한 마케팅 전략을 채택하고 있다. 브랜드 확장에 있어 룰루레몬은 기존의 요가복 시장을 넘어 헬스케어, 피트니스, 그리고 웰니스 관련 제품군으로 확장해가고 있다. 이러한 브랜드 확장은 단순히 제품 라인을 늘리는 것이 아니라, 룰루레몬이 고객들에게 제공하는 라이프스타일 경험을 강화하는 방향으로 진행되고 있다. 룰루레몬의 브랜드는 ‘운동’이라는 단순한 개념을 넘어서, ‘자신을 사랑하고 건강한 삶을 추구하는’이라는 가치로 확장된다. 이들은 헬스와 웰니스 분야에서의 신뢰성을 미리 확보하여 소비자들에게 신선한 이미지로 다가가고 있으며, 브랜드 확장을 통해 소비자에게 더 많은 가치를 제공하고자 한다. 예를 들어, 룰루레몬은 …