[A＋] 마케팅원론 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에

Ⅰ. 서론

전기자동차(EV)의 출현은 기존 자동차 산업의 지형을 크게 변화시키고 있다. 전통적인 자동차 제조업체들은 오랜 역사와 기술적 경험을 바탕으로 시장에서 자리잡고 있었으나, 전기차는 새로운 에너지 소비 방식과 환경 문제의 해결을 위한 대안으로 부각되면서 기존의 산업 환경을 재편하고 있다. 이 과정에서 특히 주목할 만한 점은 글로벌 IT 기업들이 자동차 산업에 actively 참여하게 되었다는 점이다. 구글, 애플, 아마존 등과 같은 IT기업들은 그들의 기술력과 데이터 처리 능력을 바탕으로 전기차 시장에 뛰어들고 있으며, 이는 전통적인 자동차 제조업체들과의 경쟁 관계를 심화시키고 있다. 이러한 변화는 단순히 기술의 발전에 따른 시장의 변화뿐만 아니라, 소비자의 인식 변화와 함께 환경에 대한 높은 관심, 지속 가능한 발전을 위한 사회적 요구 등 여러 요소가 결합된 결과이다. 따라서 기존 자동차 기업들은 IT기업들이 가지고 있는 데이터 분석 기술과 인공지능, 자율주행 기술 등에서 점점 더 큰 위협을 받고 있으며, 이 경쟁 구도는 앞으로 더 심화될 것으로 예상된다. 경쟁의 개념에서 중요한 것은 단지 가격이나 품질 경쟁만이 아니라, 기…