기업은 다양한 생산목표와 전략을 가지고 있다. 강의 내용에서 이케아(IKEA)의 전략을 살펴본

1. 이케아의 비즈니스 모델

이케아는 저렴한 가격과 현대적인 디자인을 갖춘 조립식 가구를 주력으로 하는 글로벌 가구 기업이다. 이케아의 비즈니스 모델은 대량생산과 조립식 가구를 핵심으로 하며, 이를 통해 원가를 절감하여 고객에게 저렴한 가격을 제공하는 것을 목표로 한다. 브랜드 철학인 ‘자연과 조화를 이루는 디자인’이 반영된 제품들은 대부분 단순하면서도 기능적이고 미니멀한 스타일로 설계되어 있으며, 이는 젊은 세대와 신혼부부를 비롯한 다양한 고객층의 수요를 충족시킨다. 이케아는 자체 설계팀과 공급망을 통합 운영하여 원자재 구입부터 최종 조립 제품까지 전 과정을 효율적으로 관리한다. 특히, 일부 부품이나 재료는 주변 국가에서 공급받아 운송비와 생산비를 낮추는 전략을 사용하며, 이로 인해 제품 가격을 평균 20~40% 저렴하게 유지할 수 있다. 2022년 기준 전 세계 매장은 500여 개이며, 연간 매출액은 약 445억 유로에 달했고, 전 세계 고객 수는 약 90백만 명에 이른다. 또한, 고객이 직접 제품을 조립하는 방식을 채택함으로써 인건비를 절감하는 동시에, 고객 참여를 유도하여 제품 구매 경험을 향상시킨다. 이케아는 지속가능성에…