[A＋] 스타벅스의 글로벌 시장 진출 전략

1. 스타벅스 회사 개요 및 창립배경

스타벅스는 1971년 미국 시애틀에서 처음 설립되었다. 초기에는 커피 원두와 관련된 제품을 판매하는 소매점으로 시작했으며, 설립자는 제리 볼드윈, 제프리 젠, 고든 보커 세 사람이다. 이들은 원두 커피에 대한 열정으로 시애틀의 피크 사거리에서 스타벅스를 설립하게 되었으며, 당시에는 주로 고품질 원두와 커피 기구를 전문적으로 제공하는 것이 주된 사업이었다. 스타벅스의 창립 배경은 원두 커피에 대한 깊은 이해와 관심에 뿌리를 두고 있다. 설립자들은 좋은 커피를 만들어 마시는 경험의 중요성을 깨닫고, 이를 고객들에게 제공하고자 했다. 처음에는 시애틀 지역의 소비자들에게 맛있는 커피 원두를 제공하는 데 중점을 두었지만, 점차 커피를 더 많은 사람들이 즐길 수 있도록 가공하고 제공하는 방향으로 나아가게 되었다. 1970년대 중반, 스타벅스는 후계자가 없던 경영진에 의해 큰 변화를 맞이했다. 1982년, 하워드 슐츠가 스타벅스에 합류하면서 이 회사의 운명은 크게 달라졌다. 하워드 슐츠는 이탈리아 여행 중 카페 문화에 깊은 인상을 받았고, 이를 시애틀에서도 구현하고자 했다. 따라서 그는 스타벅스가 커피…