기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여

1. 시장 변화의 이해

시장 변화의 이해는 기업이 성공적으로 경쟁하고 지속적인 성장을 이루기 위해 반드시 필요하다. 현대 사회는 기술 혁신, 글로벌화, 소비자 행동의 변화 등 다양한 요인으로 빠르게 변하고 있다. 이러한 변화는 시장 구조를 재편하고 경쟁 환경을 재설정하는 역할을 한다. 예를 들어, 스마트폰의 등장과 함께 모바일 시장은 급속히 확장되었으며, 시장 점유율은 2xxx년대 초반부터 2020년까지 70% 이상 증가하였다. 이는 소비자들이 전통적 PC 중심의 인터넷 사용에서 모바일 중심으로 전환했기 때문이다. 또 다른 사례로는 전기차 시장의 급성장이다. 글로벌 전기차 판매량은 2022년 약 650만 대로, 2xxx년 대비 170% 증가하였다. 이는 환경 문제와 정부의 친환경 정책, 그리고 배터리 기술의 발전에 힘입은 결과다. 시장 변화를 이해하려면 먼저 거시경제 지표와 산업별 트렌드 분석이 필요하다. 예를 들어, 코트라(KOTRA)의 2023년 보고서에 따르면, 세계 경제성장률은 2022년 3. 2%에서 2023년 2. 8%로 둔화 추세임에도 불구하고, 디지털 및 친환경 산업은 각각 10%, 15% 이상의 성장률을 기록하였다. 이 같은 데이터는 시장이 어떻게 변화하는지,…