기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수

1. 시장 동향 분석

시장 동향 분석은 기업이 현재와 미래의 시장 환경을 이해하고 전략을 수립하는 데 있어 매우 중요한 역할을 한다. 최근 글로벌 시장은 코로나19 팬데믹 이후 빠른 회복과 함께 디지털 전환이 가속화되고 있으며, 특히 전자상거래와 모바일 플랫폼의 성장세가 두드러지고 있다. 2023년 전 세계 온라인 쇼핑 시장은 약 4. 2조 달러 규모로, 전년 대비 12% 증가했으며, 한국의 온라인 쇼핑 거래액은 2022년 약 145조 원으로 전년 대비 13. 5% 상승하는 등 시장의 확대가 지속되고 있다. 이는 소비자들이 오프라인보다 온라인 구매를 선호하는 추세와 편리성, 신속성을 중시하는 현대 소비자의 구매 행태와 관련이 깊다. 또한, 인공지능(AI)과 빅데이터 기술을 활용한 맞춤형 마케팅이 더욱 활발히 이루어지고 있으며, 2022년 글로벌 AI 시장 규모는 약 150억 달러를 넘어섰다. 이러한 기술 활성화는 소비자별 특성에 맞춘 제품 추천과 광고 타깃팅의 정밀도를 높였고, 그 결과 구매전환율이 평균 20% 이상 상승하는 효과를 가져왔다. 또 다른 동향으로는 친환경과 지속 가능성에 대한 관심이 급증하고 있다는 점이다. 글로벌 설문조사에 따르면, 65%의 소…