[A＋] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

Ⅰ. 서론

시장 매력도 분석은 기업의 전략적 결정에 있어 중요한 요소로, 이를 통해 특정 시장에 대한 투자 결정이나 진입 여부를 판단할 수 있다. 시장이 매력적임을 평가 받을 경우 기업은 해당 시장에 자원을 배분하거나 새로운 비즈니스 모델을 개발하여 경쟁력을 갖출 수 있는 기회를 얻는다. 이에 따라 시장 매력도 분석의 절차 및 기준은 여러 단계로 구성되며 각 요소들은 세부적으로 분석되어야 한다. 먼저, 시장 매력도 분석의 초기 단계에서는 시장의 전체적인 규모와 성장 가능성을 파악하는 데 중점을 둔다. 이는 시장이 얼마나 커질 수 있는지, 얼마나 많은 신규 고객이 유입될 것인지에 대한 예측을 포함한다. 두 번째로, 시장 내 경쟁 상황과 산업 구조를 분석하는 단계로, 이 시점에서는 경쟁업체의 수, 시장 점유율, 진입 장벽, 대체 제품의 존재 여부 등의 외형적 요소를 고려해야 한다. 이러한 요소들은 시장에서의 경쟁 위치를 결정짓는 중요한 사항들이며, 기업이 자원을 얼마나 효과적으로 배분할 수 있는지를 결정하는 데 큰 영향을 미친다. 그 다음, 환경적 요인들을 평가할 때, 주목할 점은 경제적인 측면, 정치적 요소, 사회문화적 변화, 그리…