기업은 시장의 변화에 대응하고 자신이 보유한 제품을 타겟 고객에게 정확하게 전달하기 위하여 여러 가지 변수를

1. 시장 변화 분석

시장 변화 분석은 기업이 경쟁력을 유지하고 성장하기 위해 필수적으로 수행하는 과정이다. 시장은 기술 발전, 사회적 트렌드, 소비자 행동의 변화, 법적 제도 변화 등 다양한 요인에 의해 지속적으로 재편되고 있다. 예를 들어, 2020년 이후 비대면 서비스의 수요는 급증했으며, 한국의 온라인 쇼핑 시장은 연평균 20% 이상의 성장률을 기록하여 2022년 기준 180조 원을 돌파하였다. 이는 코로나19 팬데믹으로 인한 오프라인 소비 감소와 함께 디지털 전환이 가속화된 결과이다. 또한, 친환경 제품에 대한 수요가 급증하여 글로벌 시장에서는 친환경 인증 제품의 매출이 2015년부터 2022년까지 연평균 15%씩 성장했고, 한국에서도 친환경 가전제품 시장이 2xxx년 4조 원에서 2022년 6조 원으로 증가하는 추세를 보이고 있다. 같은 맥락에서 인구구조 변화도 중요한 시장 변화 요인이다. 한국의 고령인구 비중은 2xxx년 11. 7%에서 2022년 17. 4%로 증가했고, 이에 따른 실버 산업의 시장 규모는 2xxx년 62조 원에서 2022년 78조 원으로 확대되었다. 기술 발전은 인공지능, 빅데이터, 5G 통신 등 신기술 도입으로 제품과 서비스의 경쟁력을 강화하는 계…