[A＋](마케팅원론)전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에

Ⅰ. 서론

전기자동차의 출현은 자동차 산업의 지형을 혁신적으로 변화시키고 있으며, 이는 단순한 기술 혁신을 넘어 기존의 자동차 기업들이 처한 경쟁 환경을 재정의하고 있다. 전통적으로 자동차 산업은 내연기관 자동차 제조를 중심으로 발전해 왔으며, 이에 따라 여러 주요 글로벌 자동차 제조사들이 자리를 잡고 경쟁해왔다. 하지만 전기자동차의 도입으로 인해 이 분야에 새로운 경쟁자들이 등장하고, 그 중에서도 구글과 같은 IT 기업들이 두각을 나타내고 있다. 이러한 변화는 단순히 제품의 전환이 아니라, 전반적인 비즈니스 모델, 고객 경험, 그리고 가치 사슬의 재편성을 요구하고 있다. 자동차 제조업체들은 이제 전통적인 기술력과 제조 공정만으로는 시장에서의 생존과 성장을 보장받을 수 없는 상황에 직면하여 있다. IT 기업들은 소프트웨어, 데이터 분석, 인공지능, 클라우드 컴퓨팅 등 최신 기술을 활용하여 차량의 기능을 혁신하고, 운전 경험을 개선하며, 새로운 부가가치를 창출하고 있다. 예를 들어, 자율주행 기술, 커넥티드 카 서비스, 그리고 전기차 충전 인프라 구축 등이 그 예이다. 이러한 새로운 기술들은 소비자들에게 더 나은 대안이 될 …