[A＋자료] 국내외 OTT산업의 서비스와 수익구조 비교분석

1. 개요

OTT(Over-The-Top) 산업은 인터넷을 통해 직접 콘텐츠를 제공하는 서비스로, 전통적인 방송 및 케이블 채널을 우회하여 이용자에게 전달된다. 국내외에서 OTT 서비스는 급격히 성장하고 있으며, 소비자들이 원하는 콘텐츠를 언제, 어디서든 액세스할 수 있는 점이 주요한 장점으로 자리잡고 있다. 이런 변화는 디지털 시대의 특성과 함께 소비자들의 콘텐츠 소비 방식이 변화함에 따라 더 두드러진다. 특히 COVID-19 팬데믹 이후에는 비대면 생활이 일상화되면서 OTT 서비스 이용이 폭발적으로 증가하였고, 이는 이제 많은 사람들에게 필수적인 오락 및 정보 소비 수단으로 자리매김하였다. OTT 서비스의 종류로는 구독 기반의 SVOD(Subscription Video on Demand), 광고 기반의 AVOD(Advertising Video on Demand), 거래 기반의 TVOD(Transaction Video on Demand) 등이 있다. SVOD는 월정액이나 연정액으로 콘텐츠에 접근할 수 있도록 하는 서비스로, 넷플릭스와 디즈니+가 대표적이다. AVOD는 광고를 통해 무료로 콘텐츠를 제공하며, 티빙이나 유튜브가 그 예시다. TVOD는 개별 콘텐츠를 구매하거나 대여하는 방식으로, 애플 아이튠즈와 구글 플레이 무비가 이…