[광고학] 광고의 부정적 기능과 윤리적 가치

1. 서론

광고는 현대 사회에서 중요한 역할을 하는 커뮤니케이션 수단으로 자리 잡고 있으며, 소비자와 기업 간의 연결고리 역할을 수행하고 있다. 하지만 광고의 영향력과 범위가 커짐에 따라, 그 부정적 기능과 윤리적 가치에 대한 논의도 필연적으로 뒤따르게 되었다. 광고가 소비자에게 긍정적인 정보 제공과 선택의 폭을 넓히는 기능을 가지고 있음에도 불구하고, 때로는 그 메시지가 왜곡되거나 소비자에게 해를 끼치는 방향으로 작용할 수 있다. 첫째, 광고의 부정적 기능으로는 소비자의 심리와 행동에 미치는 영향이 있다. 많은 광고는 특정 제품이나 서비스를 광고하기 위해 정교한 심리적 기법을 사용하여 소비자의 감정이나 욕구를 자극한다. 이러한 접근은 소비자가 불필요한 제품을 구매하도록 유도하거나, 자신을 타인과 비교하여 저자세에 빠지도록 하는 경우가 많다. 특히, 아름다움과 성공에 대한 비현실적인 기준을 제시함으로써 소비자로 하여금 부정적인 자아상을 형성하게 할 수 있다. 이는 불안, 우울증, 그리고 자존감 저하와 같은 심리적 문제를 유발할 수 있으며, 광고의 과도한 소비를 초래하여 경제적 부담을 가중시키는 결과를 낳기도 한다. …(생략)