[광고학] 마케팅 환경분석 - 외부환경 및 내부환경 분석과 시장, 경쟁사, 소비자, 자사분석을 바탕으로 본인 회사 전략 수립

(1) 시장 분석
의 적용
(2) 소비자 분석의 적용
(3) 경쟁사 분석의 적용
(4) 자사 분석의 적용
4. 참고문헌
1. 외부환경 분석

마케팅 환경 분석의 첫 번째 단계인 외부환경 분석은 기업이 성장하고 지속적으로 경쟁력을 유지하기 위해 반드시 수행해야 하는 과정이다. 외부환경은 사회, 경제, 기술, 법적 환경 등 다양한 요소로 구성되어 있으며, 이러한 요소들은 기업의 전략과 운영에 직접적인 영향을 미친다. 먼저, 사회적 환경은 소비자 행동, 사회적 가치, 인구 통계학적 변수 등으로 이루어져 있으며, 이는 기업의 제품이나 서비스 개발에 있어 중요한 기준이 된다. 소비자들은 과거와 현재의 사회적 흐름에 따라 다양한 요구를 가지고 있으며, 이는 시장에서의 소비 패턴에 큰 영향을 미친다. 예를 들어, 건강과 웰빙에 대한 관심이 증가하면서 많은 기업들은 이를 반영하여 유기농 제품이나 기능성 식품을 개발하고 있다. 이러한 사회적 트렌드는 기업의 마케팅 전략에 있어서도 예의주시해야 할 요소이다. 다음으로 경제적 환경은 국내외 경제 상황, 금융 시장, 물가 상승률, 실업률 등으로 구성된다. 경제가 성장하고 있을 때 소비자들은 더 많은 소…