디지털 경제에서는 경제 주체들의 각 역할이 명확하게 정의되었던 전통시장과는 달리, 소비자가 공급자의 역할을 함께하는 융합된 역할

1. 서론

디지털 경제는 전통적인 시장 구조와는 달리 경제 주체들의 역할이 명확하게 구분되지 않는 특징을 갖는다. 전통시장에서 소비자는 상품이나 서비스를 구매하는 역할만 수행하는 반면, 공급자는 생산과 공급의 일선에서 역할을 담당한다는 명확한 구분이 존재한다. 그러나 디지털 경제에서는 이러한 구분이 모호해지고 있으며, 소비자가 공급자로서의 역할도 함께 수행하는 융합된 역할이 등장하였다. 대표적인 사례로 온라인 플랫폼인 쿠팡, 배달 앱인 배달의민족 또는 요기요를 들 수 있다. 이들 플랫폼에서는 일반 소비자가 판매자로 등록하여 직접 상품을 판매하거나 배달원으로 활동함으로써 소비자와 공급자의 역할을 동시에 수행한다. 이러한 변화는 디지털 기술의 발전과 함께 촉진되었으며, 2020년 기준 대한민국 전자상거래 시장은 전년 대비 19. 7% 성장하여 131조 원 규모를 기록하였다. 특히, 2022년 기준 글로벌 시장에서 디지털 플랫폼을 통한 소비자 참여 비중은 전체 온라인 거래의 60% 이상을 차지하고 있으며, 공급자가 되는 소비자 비중도 꾸준히 증가하는 추세를 보인다. 이러한 현상은 전통시장에서는 볼 수 없던 신개념의 경제 활동을 만들…