디지털 기술의 확산에 따른 사회전반의 디지털 경쟁이 급속하게 진행되고 있다. 새로운 디지털 기술의 적용 여부는 광고 시장에도 중요 쟁점이 되었고, 광고의 경쟁력을 위한 디지털 트랜스포메이션(전환)이 다각도로~

1. 서론

디지털 기술의 빠른 확산은 오늘날 사회 전반에 걸쳐 중요한 변화의 흐름을 만들어내고 있다. 인터넷과 모바일 기기의 보급이 가속화되면서 온라인 환경에서의 정보 전달과 소통 방식은 기존의 오프라인 중심에서 디지털 중심으로 급변하고 있다. 특히, 글로벌 시장조사기관인 Statista에 따르면, 2023년 기준 전 세계 인터넷 사용자 수는 약 49억 명으로 인구의 절반이 넘는 수치이다. 이와 함께 스마트폰 이용률은 2023년 기준 71%에 달하며, 모바일 환경에서 이루어지는 거래와 디지털 콘텐츠 소비는 계속해서 증가하는 추세이다. 이러한 디지털 환경의 변화는 사회의 전반적인 경쟁 양상도 재편시키고 있다. 예를 들어, 전통 산업뿐만 아니라 금융, 제조, 유통 등 다양한 분야에서도 디지털 전환이 적극 추진되고 있으며, 이는 생산성 향상과 비용 절감, 고객 맞춤형 서비스 제공을 가능하게 만든다. 특히, 2022년 한국의 디지털 전환(DX) 투자액은 약 18조 원으로, 전년도 대비 11% 증가하였다. 이러한 변화는 광고 산업 내에서도 두드러지게 나타나고 있는데, 온라인 광고 시장은 지속적인 성장세를 보이고 있다. Statista의 자료에 의하면, 2023년 글로벌 …