마이클 포터 five forces model 로 분석

1. 산업 내 경쟁 강도

산업 내 경쟁 강도는 해당 산업 내 기업들 간의 경쟁 수준을 의미하며, 기업들의 전략 선택과 시장 발전 방향에 큰 영향을 미친다. 경쟁 강도가 높다는 것은 시장 내에서 기업들이 치열한 경쟁을 벌이며, 가격 경쟁, 광고전, 제품 차별화 등 다양한 경쟁 행위가 활발히 일어난다는 것을 의미한다. 예를 들어, 글로벌 자동차 산업을 보면, 토요타, 현대, 폭스바겐, 제너럴 모터스(GM) 등의 대형 제조사들이 시장 점유율 확보를 위해 적극적으로 경쟁한다. 2023년 글로벌 자동차 시장 점유율은 현대차가 약 7. 0%, 도요타 10. 5%, 폭스바겐 8. 4%를 차지했으며, 이들 간의 경쟁은 가격뿐만 아니라 친환경차, 전기차 시장에서도 치열하게 전개되고 있다. 경쟁 강도가 높을 경우 기업들은 비용 절감, 제품 혁신에 집중하게 되며, 이는 산업 전체의 경쟁력을 강화하는 동시에 시장 진입 장벽을 낮춘다. 또한, 시장 내 경쟁이 치열해질수록 가격 인하 압력은 상승하며, 2022년 국내 통신사들의 무제한 요금제 경쟁으로 가입자 확보 경쟁이 가속화되어 시장 내 가격 경쟁이 심화되었다. 경쟁 강도는 산업 구조, 진입 장벽, 제품 차별화 수준, 시장 성장률 등…