마이클 포터(Michael Porter)교수가 제시한 경쟁세력 모형(five force model)에 대하여 설명

1. 경쟁세력 모형 개요

경쟁세력 모형은 마이클 포터가 제시한 산업경쟁 및 기업 전략 분석을 위한 중요한 도구로서, 산업 내 경쟁 강도를 파악하는 데 초점을 둔다. 이 모형은 총 다섯 가지 경쟁 세력을 중심으로 산업의 수익성과 경쟁 구도를 분석한다. 첫째, 기존 경쟁사 간의 경쟁은 산업 내 경쟁 강도를 결정하는 핵심 요소이다. 경쟁이 치열할수록 가격 경쟁, 광고전, 신제품 개발 등으로 수익성이 저하되며 기업 간 차별화와 비용 우위 확보가 중요해진다. 둘째, 신규 진입자의 위협이 있으며, 이는 시장에 새로 들어오려는 기업의 진입장벽과 관련되어 있다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서는 기술 장벽과 브랜드 인지도 때문에 신생기업의 진입이 어렵지만, 2023년 기준 세계 시장점유율 20%를 차지하는 저가 스마트폰 업체는 낮은 진입장벽을 이용하여 성장하고 있다. 셋째, 대체재의 위협은 기존 제품이나 서비스 대신 사용할 수 있는 대체재의 등장과 관련이 있다. 예를 들어, 2022년 전기자동차 판매량이 전체 자동차 시장의 12%를 차지하며, 전통적 휘발유차와의 경쟁에서 대체재 위협이 커지고 있다. 넷째, 공급자의 교섭력은 공급자가 가격 결정이나…