마케팅 관련 표적집단면접(FGI) 을 실시한 사례를 선정하여 조사대상, 조사과정 , 조사결과 마케팅 시사점 순으로 정리하시오

1. 조사대상

조사대상은 20대와 30대 여성으로 구성된 표적집단이었으며, 총 12명을 선정하였다. 이들은 주로 도심에 거주하며, 중상위 소득층에 속하는 고객들로 구성되었다. 대상자의 평균 연령은 26세이며, 20대 초반부터 30대 초반까지 다양한 연령대가 포함되었다. 이들은 대부분 대학 졸업 이상 학력을 보유하고 있으며, 직장인 또는 프리랜서로 활동하고 있는 경우가 다수였다. 조사 대상 가운데 65%는 주 5일 이상 사무직에 종사하고 있으며, 35%는 서비스업 또는 프리랜서로 활동하는 비율이다. 이들의 소비 특성을 분석하기 위해 소비 패턴, 브랜드 선호도, 핵심 구매 요인 등을 고려했으며, 최근 1년 간 패션, 뷰티, 라이프스타일 관련 상품에 평균 25만원 이상을 지출하는 것으로 집계되었다. 대상자 선정은 사전 오프라인 인터뷰를 통해 다양한 연령과 직업군에서 무작위 추출 방식을 활용하여 진행되었으며, 표본의 대표성을 확보하기 위해 성별, 연령, 직업 유형별 균형을 고려하였다. 또한, 대상자들은 온라인 설문조사 및 사전 인터뷰를 통해 전반적인 시장 트렌드와 구매 행태를 미리 조사하여, 보다 심도 있는 의견을 제공할 수 있도록 하였다. 조사 대…