마케팅 외부환경분석과 내부환경분석에 대해 설명하고, 실제 기업 또는 브랜드를 선정하여평가A＋최고예요

1. 외부환경분석

외부환경분석은 기업이나 브랜드가 직면하는 시장 환경의 다양한 요소들을 체계적으로 조사하고 평가하는 과정이다. 이를 통해 기업은 외부의 기회와 위협을 파악하여 전략 수립에 활용한다. 글로벌 시장의 변화, 경제적 환경, 정치적 규제, 사회적 가치관, 기술 발전, 경쟁 상황 등 다양한 외부 요인들이 포함된다. 먼저, 경제적 요소를 살펴보면 세계 경제의 성장률, 환율 변동, 인플레이션율 등이 중요한 변수이다. 글로벌 금융위기 이후 2022년에는 글로벌 GDP 성장률이 3. 2%에 달했고, 우리나라의 경우 2023년 경제성장률이 1. 7%로 점진적 회복세를 보이고 있다. 이러한 경제 지표는 소비자의 구매력과 기업의 투자 결정에 영향을 미친다. 기술 발전도 중요한 요소 중 하나로, 인공지능(AI), 빅데이터, 5G 통신 기술의 발전이 시장 전반에 혁신을 몰고 온다. 예를 들어, 2022년 기준 글로벌 AI 시장 규모는 136억 달러였으며 연평균 성장률이 20%를 넘는다. 이는 기업이 새로운 사업 기회를 창출하는 데 중요한 역할을 한다. 정치적·법적 환경 역시 시장에 큰 영향을 미치는데, 글로벌 무역 정책, 규제 강화, 환경 법률 등이 그것이다. 최근 …