마케팅 전략인 STP 전략의 개념을 제시한 후, 광고 하나를 임의로 선정하고 선정된 광고를 STP전략에

1. STP 전략 개념 설명

STP 전략은 시장 세분화(Segmentation), 목표시장 선정(Targeting), 포지셔닝(Positioning)의 세 가지 핵심 단계로 구성된 마케팅 전략이다. 시장 세분화는 전체 시장을 소비자의 특성, 행동, 필요에 따라 여러 세그먼트로 나누는 과정이다. 이를 통해 기업은 고객의 다양성을 인정하고, 각 세그먼트에 맞춘 마케팅 활동이 가능하도록 한다. 세분화 기준에는 인구통계적(나이, 성별, 소득), 지리적(지역, 도시 규모), 행동적(구매 패턴, 제품 사용 빈도), 심리적(라이프스타일, 가치관) 등이 있다. 이후 목표시장 선정은 세분화된 시장 중에서 기업이 자사의 자원과 역량, 경쟁 상황 등을 고려하여 가장 유망하다고 판단되는 세그먼트를 선택하는 단계다. 예를 들어, 글로벌 스포츠웨어 브랜드 나이키는 18~34세의 남녀 주 타겟으로 선정하여 효율적인 마케팅 전략을 전개한다. 마지막으로 포지셔닝은 선택된 목표시장 내에서 자사의 브랜드, 제품, 서비스가 경쟁사와 차별화될 수 있도록 하는 전략이다. 이는 고객의 인식 속에 기업 또는 제품이 어떠한 이미지를 갖게 할 것인가를 결정하는 과정이다. 구체적으로 제품의 독특한 가치 제안(Unique S…