마케팅 환경분석은 크게 외부환경 분석과 내부환경 분석으로 구분가능합니다. 외부환경 분석의 3가지

1. 시장 분석

시장 분석은 기업이 제품이나 서비스를 제공하는 시장의 규모, 성장 가능성, 경쟁 상황, 고객 특성 등을 파악하는 과정이다. 시장의 크기를 분석할 때는 전체 시장의 매출액과 점유율, 최근 몇 년간의 성장률을 고려한다. 예를 들어, 글로벌 전자상거래 시장은 2022년 기준 약 4. 9조 달러로 추산되며, 연평균 성장률은 약 10. 7%에 달한다. 국내 온라인 쇼핑 시장도 2023년 약 160조 원을 기록하며 빠르게 성장하는 추세를 보여주고 있다. 시장의 세분화 역시 중요한데, 예를 들어 스마트폰 시장에서는 고가폰, 중저가폰, 보급형이 각각 차지하는 비중과 성장률이 다르게 나타난다. 또한, 경쟁사들의 시장 점유율 파악이 필요하다. 글로벌에서는 삼성과 애플이 스마트폰 시장의 40% 이상을 차지하며 경쟁이 치열하다. 시장 분석은 고객의 요구와 소비 트렌드를 이해하는 데 핵심적이며, 이를 통해 기업은 시장 내 포지셔닝 전략과 신제품 개발 방향을 결정할 수 있다. 소비자 조사, 시장 보고서, 정부 통계 자료 등을 활용하여 보다 정밀한 시장 분석을 수행하며, 시장의 성장성, 진입 장벽, 시장 내 경쟁 강도 등을 종합적으로 고려하는 것이 중요하다. 최…