마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요 (1)

1. 서론

현대 사회에서 마케팅은 기업의 경쟁력을 좌우하는 핵심 전략으로 자리 잡았으며, 이를 통해 시장 점유율 확대와 브랜드 인지도 향상이 중요한 목표로 부각되고 있다. 특히 디지털 플랫폼과 SNS의 급속한 발전으로 소비자와의 소통 방식이 변화하며, 기업들은 새로운 마케팅 전략을 모색하는 상황이 지속되고 있다. 이에 따라 온라인 광고비는 매년 가파르게 증가하고 있는데, 2022년 글로벌 디지털 광고 시장은 약 5210억 달러 규모에 달했으며, 이는 전년 대비 12% 성장한 수치이다. 우리나라 역시 2023년 온라인 광고 시장이 약 15조 원을 기록하며 연평균 10% 이상의 성장률을 보이고 있었으며, 특히 모바일 광고가 전체 시장의 70% 이상을 차지하면서 모바일 중심의 마케팅이 필수 요소임을 보여주고 있다. 이러한 현상 속에서 기업들이 포화된 시장 내에서 어떤 차별화 전략으로 소비자의 눈길을 끌 수 있는지가 중요한 과제로 떠오르고 있다. 또한, 코로나19 팬데믹 이후 비대면 소비가 급증하면서 온라인 플랫폼을 통한 마케팅이 급속히 확산되었으며, 이에 따른 고객 분석과 개인 맞춤형 광고의 중요성도 함께 부각되고 있다. 통계에 따르면, 2021년 기준…