마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생

마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생

1. 서론

최근 1년간 글로벌 경제와 사회적 변화가 급격하게 진행됨에 따라 마케팅 분야에서도 다양한 현상들이 발생하고 있다. 특히, 팬데믹 이후 회복 과정에서 온라인 플랫폼과 디지털 채널을 활용한 마케팅이 중심이 되었으며, 이에 따른 소비자 행동의 변화도 뚜렷해지고 있다. 코로나19로 인한 비대면 문화 확산으로 온라인 쇼핑과 디지털 콘텐츠 소비가 급증하였으며, 2022년과 2023년 사이 전 세계 전자상거래 거래액은 연평균 10% 이상의 성장률을 기록하였다. 한국의 경우, 2023년 온라인 쇼핑 거래액이 150조 원을 돌파하며 역대 최고치를 기록하였다. 동시에 친환경 소비와 지속 가능성에 대한 관심도 높아지고 있는데, 글로벌 시장 조사기관인 Nielsen에 따르면 2023년 기준 세계 소비자의 약 75%가 친환경 제품 구매를 중요하게 여긴다고 응답하였다. 이와 함께, 인플루언서 마케팅과 소셜 미디어 활용이 기존 광고 방식을 뛰어넘는 핵심 전략으로 자리잡았으며, 특히 20대와 30대의 소비자들 사이에서는 이러한 채널의 …