마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서

마케팅과 관련하여 현실에서 발생하는 주제나 현상을 선정하여 수업내용을 바탕으로 분석하세요. 과제 주제는 (1) 최근 1년 내에 발생한 것으로서

1. 서론

최근 1년 동안의 마케팅 현상 중 가장 두드러진 것은 디지털 마케팅의 급속한 성장과 변화라고 할 수 있다. 코로나19 팬데믹 이후 온라인 쇼핑과 비대면 서비스가 일상화됨에 따라 기업들의 디지털 마케팅 전략이 급변했고, 이에 따른 시장 규모도 눈에 띄게 확대되었다. 한국온라인쇼핑협회 자료에 따르면 2023년 온라인 쇼핑시장 거래액은 전년 대비 15% 증가한 약 160조 원을 기록했고, 이 중 모바일 쇼핑이 차지하는 비중은 80%에 달한다. 또한, 소셜 미디어 플랫폼의 영향력도 크게 커지고 있는데, 2023년 기준 인스타그램과 유튜브를 통한 제품 홍보와 판매가 전체 디지털 광고의 60% 이상을 차지하며 중요한 마케팅 채널로 자리 잡았다. 그 이유는 소비자들이 매일 사용하는 플랫폼에서 직접 제품 정보를 접하고, 구매로 이어지는 경로가 명확해졌기 때문이다. 특히, 최근 1년간은 인플루언서 마케팅이 전통적 광고를 능가하는 효과를 보이는 사례가 늘었으며, 이는 석달 만에 20% 이상의 매출 증대를 견인…