문화예술분야 창업 아이템을 한 가지 선정한 후, 마켓(마케팅) 4.0에 해당하는 4C 중 Co-creation에 해당하는 마케팅 전략

1. 서론

문화예술분야 창업 아이템 중 하나를 선정한다면 지역 전통 공예품을 현대적인 감각으로 재해석한 온라인 플랫폼을 제안한다. 최근 문화예술 및 전통공예품 시장은 글로벌화와 디지털 전환에 힘입어 지속 성장하고 있다. 한국소공인진흥원 자료에 따르면 전통공예품 시장은 연평균 8% 성장률을 기록하며 2020년 기준 약 5조원 규모에 달한다. 이러한 성장세는 SNS와 온라인 플랫폼을 통한 소비 확대와 맞물려 있으며, 2023년 한 해 동안 온라인 시장에서 전통공예품의 온라인 판매액은 약 1,200억 원 이상으로 집계되어 전년 대비 15% 증가했다. 그러나 여전히 많은 전통 공예업체들이 시장 접근성의 어려움과 현지 고객 한정이라는 한계에 부딪히고 있으며, 디지털 채널 활용의 부족이 문제로 지적된다. 이에 현대인에게 친숙한 디자인과 간편한 구매 방식을 제공하는 온라인 플랫폼은 새로운 시장 창출과 전통문화의 계승, 확산에 중요한 역할을 할 수 있다. 특히 코로나19 팬데믹 이후 비대면 쇼핑과 온라인 소비가 급증하면서 전통공예와 예술 분야 창업의 기회는 더욱 확대되고 있다. 시장 조사 통계에 따르면 2021년 이후 전통공예품 온라인 구매 비중이 25%…