[대학교, 대학원 레포트] PART 5 기업이미지 변신과 경영전략

1. 이미지 개선작업 LG 사례

LG는 1990년대 후반부터 2000년대 초반까지 급격한 이미지 변화를 겪었다. 이 시기는 LG가 단순한 가전제품 제조업체에서 글로벌 브랜드로 자리매김하기 위한 전략을 추진하던 때였다. 1995년 LG는 기존의 `금성(금성사)`이라는 브랜드명을 `LG`로 통합하면서 새로운 기업 이미지 구축의 첫 단계를 시작했다. 이 과정에서 LG는 보다 세련되고 현대적인 이미지를 강조하기 위해 브랜드 로고와 색상 변경을 단행했고, 이러한 변화는 소비자들에게 신선한 인상을 주었다. LG는 이미지 개선을 위한 다양한 마케팅 전략을 세웠다. 특히, 2000년대 초반 LG전자는 `Life`s Good`라는 슬로건을 도입했다. 이 슬로건은 소비자에게 긍정적인 삶의 가치를 전달하는 동시에 LG 제품이 소비자의 삶을 어떻게 향상시킬 수 있는지를 강조하는 방향으로 설정되었다. 이를 위해 LG는 다양한 캠페인을 진행하였고, 사람들의 일상에서 LG 제품이 어떻게 결합될 수 있는지를 보여주는 광고를 제작했다. 이러한 광고는 단순히 상품의 기능적인 부분을 강조하기보다는 소비자의 감정과 욕구에 호소하는 방식으로 진행되었다. 또한, LG는 고급스러운 디자인을 강조하면…