[마케팅관리론 A＋] 3주 1차시에서 전략적 마케팅계획의 의의와 과정에 대해 학습하였습니다. 전략적 마케팅 개념의 의의를 제시하고, BCG 매트릭스를 그리고, 각 칸에 대한 설명을

1. 제 1 장 서 론

전략적 마케팅 계획은 조직의 목표 달성을 위한 근본적인 방향성을 제공하며, 시장 내 기업의 위치를 정립하는 데 필수적인 요소이다. 오늘날과 같은 경쟁이 치열한 시장에서는 단순한 제품 판매를 넘어 소비자와의 지속적인 관계 구축이 필수적이다. 전략적 마케팅 계획은 이처럼 급변하는 환경 속에서 기업의 지속 가능성을 확보하고, 시장에서의 경쟁 우위를 강화하는 데 중요한 역할을 한다. 기업이 직면한 다양한 도전과제를 효과적으로 해결하기 위해서는 체계적이고 논리적인 접근이 필요하며, 이를 통해 목표를 설정하고 자원을 집중적으로 배분할 수 있다. 전략적 마케팅 계획의 과정은 일반적으로 목표 설정, 시장 분석, 경쟁 분석, 마케팅 전략 개발 및 실행 단계로 나누어 볼 수 있다. 이 과정은 기업이 소비자의 욕구와 필요를 이해하고, 그에 맞춘 제품이나 서비스를 제공하려는 노력을 포함한다. 목표 설정 단계에서 기업은 장기적인 비전과 단기적인 목표를 명확히 하여 방향성을 정립하고, 이를 토대로 시장을 분석하여 현재의 위치를 평가한다. 시장 분석에서는 소비자의 행동 및 선호, 구매 패턴 등을 조사하여 목표 시장의 특성을 파…