[마케팅관리론] 신제품 기획

1. 대상 브랜드

대상 브랜드는 글로벌 스포츠웨어 브랜드인 나이키이다. 나이키는 1964년 필 나이트와 빌 바우어만에 의해 설립되었으며, 현재는 전 세계에서 가장 유명하고 영향력 있는 스포츠 브랜드 중 하나로 자리 잡았다. 나이키의 로고인 `스우시`와 슬로건 `Just Do It`은 브랜드를 상징하는 아이콘으로, 많은 소비자들에게 즉각적으로 인식된다. 나이키는 혁신적인 디자인과 군더더기 없는 품질, 그리고 스포티한 라이프스타일을 대표하는 제품들로 많은 사랑을 받고 있다. 나이키의 주요 제품군은 운동화, 의류 및 액세서리로 구성되어 있으며, 이러한 제품들은 뛰어난 기능성뿐만 아니라 패션과 트렌드를 반영하는 디자인이 특징이다. 운동화의 경우, 나이키는 에어맥스, 조던 시리즈, 그리고 최근의 나이키 React와 같은 다양한 라인을 통해 소비자에게 선택의 폭을 넓혀주고 있다. 특히 조던은 농구 문화와 결합되어 나이키 브랜드의 아이콘으로 자리매김하였고, 스포츠뿐만 아니라 패션 아이템으로서의 위치도 확고히 하고 있다. 또한, 나이키는 지속가능성과 환경 친화적인 제품 개발에도 집중하고 있다. `사이클러`(Recycling) 프로그램을 통해 폐기물 감소…