경영자 VS 마케터 서평 (알 리스 외..)

경영자 VS 마케터 서평 (알 리스 외..) 마케팅 수업에서 교수님께서 강력 추천하신 책이 바로 `경영자 VS 마케터`였다. 평소 마케팅 분야에 관심이 많았던 나는, 실제 경영 현장에서 벌어지는 경영자와 마케터 간의 갈등과 그 이면에 숨겨진 복잡한 이해관계에 대한 깊이 있는 분석을 기대하며 책을 읽기 시작했다. 특히, 대기업 인턴십 경험을 통해 목표 시장 설정과 브랜드 전략 수립 과정에서 경영진과 마케팅팀의 의견 충돌을 직접 목격했던 터라, 이 책이 그러한 경험들을 이해하고 나아가 미래의 마케터로서 나의 역할을 설정하는데 도움이 될 것이라 생각했다. 책은 경영자와 마케터의 상반된 시각을 날카롭게 조명하며 시작한다. 경영자는 단기적인 실적에 집중하여 안정적인 성장을 추구하는 반면, 마케터는 장기적인 브랜드 가치 향상과 시장 점유율 확대를 위해 때로는 위험을 감수하는 전략을 선택해야 한다는 점을 명확히 보여준다. 저자들은 실제 사례들을 통해 경 ...