[마케팅원론 A＋] 전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에

1. 서론

전기자동차의 출현은 자동차 산업에 혁신적인 변화를 가져오면서 기존의 경쟁 구조를 심각하게 재편하고 있다. 과거에는 전통적인 자동차 제조사들이 시장의 중심에 있었으나, 전기차의 개발과 도입 과정에서 IT 기업들이 신속하게 그 자리를 위협하고 있다. 이로 인해 소비자들의 선택 기준이 변화하고, 기업들은 미래 시장에서의 생존을 위해 새로운 경쟁 전략을 모색해야 하는 상황에 직면했다. 기술 발전과 소비자의 환경 의식 변화가 맞물리면서, 전기차는 단순히 자동차의 한 종류가 아니라, 모빌리티의 패러다임을 바꾸는 중요한 요소로 자리잡고 있다. 이러한 배경 속에서 경쟁의 개념은 단순히 기존 시장에서의 점유율을 높이는 것을 넘어, 혁신과 기술력, 고객 경험, 서비스 등 다양한 요소가 복합적으로 작용하는 복잡한 구조로 변화하고 있다. IT 기업들은 데이터 처리, 인공지능, 클라우드 기술 등에서 축적한 강점을 바탕으로 자동차 제조에 접근하고 있어, 전통의 자동차 업체들은 새로운 경쟁자와의 경쟁에서 단순히 가격 경쟁에 그칠 수 없게 된 상황이다. 구글, 애플, 아마존과 같은 회사들은 자율주행 기술, 커넥티비티, 사용자 경험에 강점을 …