[마케팅원론 A＋받은자료] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오.

Ⅰ. 서론 1

시장 매력도 분석은 기업이 새로운 시장에 진출하거나 기존 시장에서의 전략을 재조정할 때 필수적인 절차이다. 이는 시장의 성장 가능성과 수익성을 평가할 수 있는 중요한 기초 자료를 제공한다. 기업이 직면하는 다양한 외부 요인과 내부 요인을 파악하고, 이들 요인이 시장의 전반적인 매력에 어떤 영향을 미치는지를 분석하는 과정은 비즈니스 전략 수립에 있어 중요하다. 시장 매력도는 단순히 매출이나 수익성에 대한 지표에 그치지 않고, 그 시장이 제공하는 기회와 위험 요소를 종합적으로 고려해야 한다. 시장 매력도를 분석하기 위해서는 먼저 외형적, 구조적, 환경적 요인을 체계적으로 평가해야 한다. 외형적 요인은 시장의 크기, 성장률, 경쟁사 수 등을 포함하며, 이는 시장이 갖고 있는 기본적인 특성을 반영한다. 예를 들어, 시장의 크기가 크고 빠르게 성장하고 있다면, 이는 진입에 대한 매력이 커질 수 있음을 시사한다. 구조적 요인은 산업의 경쟁 강도, 진입 장벽, 대체품의 위협 등을 포함한다. 기업이 경쟁에서 우위를 점하기 위해서는 이러한 구조적 요소들이 어떻게 작용하는지를 잘 이해해야 한다. 또한, 환경적 요인은 정치적, 경…