[마케팅원론] 시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오. (1)

1. 시장 매력도 분석 절차

시장 매력도 분석 절차는 기업이 새로운 시장에 진입하거나 기존 시장에서 기회를 파악하는 데 있어 중요한 단계이다. 이 절차는 체계적이며 단계적으로 진행되며, 시장의 특성과 기회를 종합적으로 평가하는 데 중점을 둔다. 첫 번째 단계는 시장 선택이다. 기업이 진입을 고려하는 여러 시장 중에서 분석할 시장을 선택해야 한다. 이 과정에서 기업의 목표, 자원, 그리고 시장의 잠재성을 고려해야 한다. 주요 산업 트렌드와 성장 전망을 통해 선택한 시장이 지속적으로 성장할 수 있는 가능성을 평가한다. 두 번째 단계는 시장 정보 수집이다. 선택된 시장에 대한 다양한 정보를 수집하는 과정으로, 이는 시장 규모, 성장률, 주요 경쟁사, 소비자 행동, 트렌드 및 기타 외부 요인들을 포함한다. 신뢰할 수 있는 데이터베이스, 시장 조사 기관의 보고서, 정부 통계자료 등을 통해 정보를 수집할 수 있다. 이때 데이터를 가능한 한 다양한 출처에서 확보하여 객관적인 시각을 유지해야 한다. 세 번째 단계는 시장 세분화이다. 시장의 전체적인 특성을 이해한 후에는 해당 시장 내에서 고객의 특성과 요구를 기반으로 세분화한다. 세분화는 소비…