[마케팅원론]마케팅 근시안(Marketing Myopia)이란 무엇을 의미하는지 서술하시오.

1. 마케팅 근시안이란 무엇일까

마케팅 근시안은 기업이나 조직이 생산이나 제품 중심의 시각에서 벗어나지 못하고, 고객의 실제 욕구나 시장의 변화에 대한 감각이 둔해져서 발생하는 현상이다. 이는 주로 경영진이 자사의 제품이나 서비스가 소비자에게 어떤 가치를 제공하는지에 대한 이해가 부족할 때 발생한다. 이러한 사고방식은 소비자의 진정한 필요와 욕구를 간과하게 만들고, 결과적으로 기업의 성장을 저해하거나 시장에서의 경쟁력을 잃게 만든다. 마케팅 근시안은 종종 기업들이 자신의 제품이나 서비스에 대해 지나치게 자신감을 느끼거나, 현재의 성공에 안주하게 될 때 나타난다. 예를 들어, 기업이 특정 제품의 판매가 지속해서 증가하고 있다면, 그 기업은 그 제품이 영원히 인기를 유지할 것이라는 잘못된 믿음을 갖게 될 수 있다. 하지만 소비자들의 취향과 시장 환경은 끊임없이 변화하기 때문에, 이러한 고정관념은 장기적으로 역효과를 가져올 수 있다. 마케팅 근시안의 대표적인 사례로는 20세기 중반에 인기 있었던 기업들이 새로운 기술의 발전과 시장의 흐름을 무시하고 소멸된 경우를 들 수 있다. 예를 들어, 전통적인 영화 산업에서 비디오와…