[마케팅원론]전기자동차의 출현으로 기존 글로벌 자동차 기업들의 경쟁기업으로 구글 등 IT기업들이 부상하고 있다. 이러한 관점에서 경쟁의 개념과 경쟁우위 분석 과정 각 단계에 대해

Ⅰ. 서론

전기자동차의 출현은 글로벌 자동차 산업의 판도를 변화시키고 있으며, 이는 기존 자동차 제조업체뿐만 아니라 IT 기업들에게도 새로운 기회를 제공하고 있다. 이러한 변화는 단지 기술적인 혁신에 국한되지 않고, 기업 간의 경쟁구도를 재편하는 중요한 요소로 작용하고 있다. 전통적인 자동차 제조업체들은 내연기관 자동차에서 전기자동차로의 전환을 시도하고 있지만, 이 과정에서 구글, 애플, 테슬라와 같은 IT 기업들이 자동차 시장에 진입하면서 새로운 경쟁자로 부상하고 있다. 이들 IT 기업들은 소프트웨어, 데이터 분석, 인공지능(AI) 및 자율주행 기술 등 전통적인 자동차 산업과는 다른 강점을 바탕으로 시장에서의 경쟁력을 확보하고 있다. 경쟁의 개념은 기업들이 동일한 시장에서 소비자의 관심을 끌기 위해 서로 협력하며 동시에 상대방과의 경쟁관계를 유지하는 역동적인 과정을 의미한다. 기술 발전, 소비자 선호의 변화, 사회적 요구와 환경적 요인이 복잡하게 얽혀 있는 현대 시장에서의 경쟁은 단순한 가격 경쟁에 그치지 않고, 혁신, 브랜드 가치, 고객 경험 등 다양한 요소로 확대되고 있다. 전기자동차는 이러한 다변화된 경쟁 환경을 더…