[미디어조사방법론]청소년의 SNS이용빈도에 따른 명품브랜드 선호도 비교

Ⅰ. 서론

현대 사회에서 청소년들은 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 적극적인 사용자로 자리 잡고 있으며, 이러한 경향은 그들의 소비 행태에 지대한 영향을 미치고 있다. SNS는 단순한 소통의 장을 넘어 다양한 정보와 경험을 공유하고, 서로의 의견을 교환하는 플랫폼으로 발전해 왔다. 이에 따라 청소년들은 자신이 선호하는 브랜드를 이해하고, 이를 기반으로 구매 결정을 내리는 데 있어 SNS의 콘텐츠를 중요한 정보원으로 삼고 있다. 특히 명품 브랜드와 같은 고급 소비재의 경우, 이러한 SNS 사용은 더욱 두드러진다. 청소년들은 종종 SNS를 통해 자신의 정체성을 표현하고 사회적 위치를 나타내려 하며, 이는 명품 브랜드 선호도로 이어질 수 있다. 명품 브랜드는 그 자체로 고유의 이미지를 가지고 있으며, 청소년들 사이에서는 이러한 브랜드가 특정한 사회적 지위를 상징하는 경우가 많다. 따라서 청소년들이 SNS를 통해 중요하게 여기는 브랜드의 이미지는 구매 의사결정 과정에서 상당한 역할을 하게 된다. SNS는 그러한 브랜드의 홍보와 마케팅 수단으로 활용될 뿐만 아니라, 친구나 영향을 미치는 인물(인플루언서)의 추천이나 후기, 사용자 생성 콘텐츠가 누…