[방통대][마케팅조사]20년 2학기 중간

1. 교재의 설문지 예(66쪽)를 참고하여 지시문을 만드시오.

설문지는 마케팅 조사의 핵심적인 도구로, 연구자가 특정 주제에 대한 데이터를 수집하고 분석하기 위해 사용하는 방법이다. 본 과제에서는 방통대 마케팅 조사 교재의 예시를 기반으로 하여, 설문지의 구성 요소와 설문 진행에 필요한 지시문을 작성해보겠다. 첫 번째로, 설문의 목적을 분명히 해야 한다. 이 설문은 소비자들의 제품 선호도, 구매 행동, 브랜드 인식 등을 조사하기 위한 것이며, 조사 결과는 향후 마케팅 전략 수립에 활용될 것이다. 연구 대상자는 특정 제품을 과거에 구매한 경험이 있는 소비자들로 한정된다. 이들로부터 유용한 정보를 수집하기 위해서는 질문이 명확하고 간결해야 한다. 설문지는 총 5개의 섹션으로 나누어 구성된다. 첫 번째 섹션은 응답자의 기본 정보 수집을 위한 질문으로 이루어진다. 이 부분에서는 성별, 연령대, 직업과 같은 기본적인 인구통계학적 정보를 수집한다. 이러한 정보는 데이터 분석 시 집단 간의 차이를 비교하는 데 활용된다. 두 번째 섹션에서는 응답자의 제품 인식과 관련된 질문을 설정한다. 예를 들어, 해당 제품의 브랜드명, 제품의 주요 기능, …