브랜드 태도 형성의 유형 중 고관여-정보추구 동기와 저관여-정서적 경험추구 동기의 개념을 설명하고 각각의 브랜드 태도 형성의 광고 캠페인 전략

1. 고관여-정보추구 동기

고관여-정보추구 동기는 소비자가 특정 제품이나 브랜드에 대해 높은 관심과 관심을 갖고 있으며, 구매 결정 과정에서 적극적으로 정보를 탐색하는 태도를 의미한다. 이러한 동기를 가진 소비자들은 제품의 성능, 품질, 가격, 브랜드 신뢰도 등 기능적이고 객관적인 정보를 중요하게 여기는 경향이 크다. 특히 소득이 높은 소비자층이나, 기술 제품, 가전제품, 자동차 등과 같은 고가 또는 고관여 상품을 구매하는 경우 이 동기가 강하게 작용한다. 예를 들어, 2022년 한국의 자동차 시장에서 소비자의 65%는 신차 구매 시 온라인 리뷰, 전문가 평가, 안전성과 연