사업부 수준의 전략 `Poter의 본원적 전략`에 대해 서술

1. 포터의 본원적 전략 개요

포터의 본원적 전략은 기업이 경쟁우위를 확보하고 지속 가능하게 유지하기 위해 선택하는 근본적인 전략 방향을 의미하며, 특히 사업부 단위에서의 경쟁 전략 수립에 중요한 틀을 제공한다. 이 전략은 크게 세 가지로 구분되며 각각의 특성에 따라 기업의 경쟁 위치와 시장 환경에서의 성과가 좌우된다. 첫 번째는 비용우위 전략으로, 기업이 동일한 제품 또는 서비스를 경쟁자보다 낮은 비용으로 제공하여 가격 경쟁력을 확보하는 방식이다. 예를 들어, 세계 최대 할인점 체인인 월마트는 공급망 최적화와 규모의 경제를 통해 2xxx년 기준으로 매출 5140억 달러, 영업이익 150억 달러를 기록하며, 낮은 가격 정책으로 시장 점유율을 확대하였다. 두 번째는 차별화 전략으로, 제품 또는 서비스에 독특한 가치를 부여하여 소비자의 인식을 높이고 프리미엄 가격을 유지하는 방식을 의미한다. 애플은 디자인과 사용자 경험, 생태계 연계성을 통해 프리미엄 스마트폰 시장에서 강력한 경쟁력을 가지며 2022년 세계 스마트폰 시장 점유율이 약 15%로 조사된 바 있다. 세 번째는 집중 전략으로, 특정 시장 세그먼트 또는 지역에 집중하여 전문성을 …