[상품전략] 상품 믹스전략과 상품수명주기

I. 상품 믹스전략

상품 믹스전략은 기업이 제공하는 상품의 전체 구성과 이를 통해 시장에서의 경쟁력을 높이기 위한 전략적 접근이다. 상품 믹스는 여러 가지 차원에서 구분할 수 있으며, 주로 상품의 폭, 깊이, 길이, 그리고 일관성으로 나누어 설명할 수 있다. 상품의 폭은 기업이 제공하는 상품군의 수를 의미하며, 상품의 깊이는 각 상품군 내의 품종 수를 나타낸다. 상품의 길이는 모든 상품군에 포함된 품종의 총합을 의미하고, 상품의 일관성은 각 상품군이 서로 얼마나 관련성을 가지는지를 나타낸다. 상품 믹스전략의 결정 요소 중 하나는 시장의 요구와 소비자 선호를 정확히 분석하는 것이다. 소비자들은 특정 특성과 기능을 가진 제품에 대한 수요를 가지고 있으며, 기업은 이러한 수요를 충족하기 위해 다양한 상품을 구성해야 한다. 이를 통해 소비자 만족도를 높이고, 브랜드 충성도를 강화할 수 있다. 예를 들어, 특정 회사가 의류를 제조한다면, 남성, 여성, 아동을 위한 다양한 라인을 포함하는 폭넓은 상품 믹스 전략이 유효할 수 있다. 또한, 상품 믹스전략은 품질 및 가격의 다양성을 포함하여 경쟁력을 강화할 수 있는 또 하나의 중요한 요소이다. …