`롯데칠성그룹` 의 `아이시스 ECO`, ESG 마케팅 성공사례 연구조사와 시사점 평가

I.서론

롯데칠성그룹은 2021년부터 본격적으로 환경, 사회, 지배구조(ESG) 경영을 강화하고 있으며, 이를 통해 지속 가능한 경영을 실현하고자 하는 노력에 나서고 있다. 특히, 롯데칠성그룹의 대표적인 브랜드 중 하나인 `아이시스 ECO`는 이러한 ESG 경영의 핵심 사례로 주목받고 있다. 아이시스 ECO는 기존의 아이시스 브랜드에서 진화된 제품으로, 친환경적인 요소를 강조하여 소비자들에게 지속 가능성과 환경 보호에 대한 메시지를 전달하고자 한다. 이 제품은 단순한 생수의 개념을 넘어, 환경과의 조화를 지향하는 새로운 가치 제안을 통해 소비자들에게 매력적으로 다가가고 있다. 아이시스 ECO의 주요 특징 중 하나는 재활용이 가능한 패키징이다. 롯데칠성그룹은 플라스틱 사용을 최소화하고, 친환경적인 재료를 사용하여 제품을 제작함으로써 탄소 발자국을 줄이는 데 기여하고 있다. 이와 함께, 제품의 생산 과정에서도 친환경적인 공정과 기술을 도입하여 수자원의 효율적인 사용과 에너지 절약을 실현하고 있다. 이러한 노력은 기업의 사회적 책임을 다하면서도, 소비자들에게 긍정적인 인식을 형성할 수 있는 좋은 기회를 제공하고 있다. 롯데칠성그룹은 …