[푸드마케팅] 농산물 구매 경험 및 농산물 브랜드의 중요성과 농산물 마케팅

Ⅰ. 농산물 `마늘` 구매 경험과 `마늘`을 선택한 요인

농산물 `마늘` 구매 경험은 소비자에게 다양한 감정과 가치관을 불러일으키는 중요한 요소다. 마늘은 한국 요리에서 없어서는 안 될 재료로, 그 맛과 향은 물론이고 건강에 유익한 성분이 풍부해 많은 사람들이 선호하는 식품이다. 마늘을 선택할 때 가장 먼저 고려하는 것은 품질이다. 소비자들은 일반적으로 신선하고 크기가 적당한 마늘을 찾으며, 껍질이 매끄럽고 탄력이 있으며 결점이 없는 제품을 선호한다. 마늘의 품질이 좋다고 여겨지는 경우, 소비자는 자연적으로 그 제품을 구매하게 된다. 구매 경험에서 큰 영향을 미치는 요소 중 하나는 브랜드 인지도다. 유명한 브랜드에서 생산한 마늘은 소비자에게 신뢰감을 주고, 이로 인해 구매를 결정하게 되는 경우가 많다. 특정 브랜드가 지속적으로 품질 좋은 제품을 제공해 왔다는 평판을 얻으면, 그 브랜드 제품에 대한 충성도가 높아진다. 소비자는 익숙한 브랜드 제품을 선택하는 경향이 강하며, 이는 마늘의 경우에도 마찬가지다. 가격 또한 구매 결정에 중요한 요소로 작용한다. 소비자들은 중간 가격대의 마늘 제품을 선호하는 경향이 있으며, 고가의 제…(생략)