[해외시장진입전략] 시장선택모형(시장포트폴리오매트릭스, 그리드방법)

I. 시장 포트폴리오 매트릭스

시장 포트폴리오 매트릭스는 기업이 해외시장에 진입할 때 다양한 시장 기회를 분석하고 이를 체계적으로 평가하기 위한 유용한 도구이다. 이 매트릭스는 시장의 매력도와 기업의 자원, 능력 등을 종합적으로 고려하여 최적의 시장을 선택하는 데 도움을 준다. 시장 포트폴리오 매트릭스는 두 가지 축으로 구성된다. 첫 번째 축은 시장의 성장 가능성 또는 매력도를 나타내고, 두 번째 축은 기업의 경쟁력을 나타낸다. 이러한 구조적 접근은 기업이 어느 시장에 진입할지를 결정하는 데 필요한 정보를 명확하게 시각화하여 제공한다. 시장 포트폴리오 매트릭스의 상단에는 높은 매력도를 지닌 시장이 위치하고, 하단에는 낮은 매력도의 시장이 배치된다. 이는 시장의 성장률, 시장 규모, 경쟁 환경, 진입 장벽 등과 같은 다양한 요소를 종합적으로 고려한 결과이다. 일반적으로 성장 가능성이 높은 시장은 기업의 투자와 자원의 집중을 유도하며, 이는 기업의 장기적인 수익성에 긍정적인 영향을 미칠 수 있다. 반대로, 매력도가 낮은 시장은 기업의 자원이 낭비되거나 부정적인 결과를 초래할 가능성이 높기 때문에 신중한 접근이 필요하다. …