[홍보론 2022 기말] 1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점 2. MPR의 정의를 내린 후, MPR의 주요 기능들과

1. PR의 전술 가운데 퍼블리시티와 기업광고의 기능들을 각각 자세히 설명한 후, 두 전술의 공통점을 상세히 설명하시오. (15점)

퍼블리시티와 기업광고는 PR의 전술에서 중요한 역할을 한다. 각각의 기능과 특징을 이해하는 것은 효과적인 커뮤니케이션 전략을 수립하는 데 필수적이다. 퍼블리시티는 언론에 자사의 뉴스나 정보를 제공하고 언론매체에 노출되는 방식을 통해 소비자와의 접점을 확대하는 전략이다. 주로 언론 기사를 통해 이루어지며, 자사의 긍정적인 이미지를 형성하는 데 기여한다. 이 과정에서 매체는 직접적인 광고비용 없이도 기업의 메시지를 전달할 수 있어, 기업에게는 신뢰성을 증가시키는 장점이 있다. 언론에 보도된 기사는 소비자에게 더 높은 신뢰도로 전달될 가능성이 크고, 이는 기업의 브랜드 이미지와 인지도를 높이는 데 중요한 역할을 한다. 퍼블리시티는 또한 고객이 기업에 긍정적인 감정을 갖도록 유도하는 데 효과적이다. 반면, 기업광고는 직접적인 판매 촉진이나 브랜드 구축을 목표로 하는 유료 매체 전략이다. 기업은 특정한 메시지를 소비자에게 직접 전달하기 위해 방송, 신문, 잡지 및 온라인 플랫폼 등 다양한 채널을 통…