가고 싶은 축제 하나를 선정하고 관광사업자(축제 개최자)의 입장에서 PEARCE의 여행경력사다리 모형에 따라 각 단계의 목표고객에게 어울리는 프로그램과 마케팅 방법을 제시하시오

Ⅰ. 서론, 축제 선정

축제는 단순한 오락을 넘어서 지역문화와 공동체의 정체성을 가꾸고, 관광객과 지역 주민 간의 소통을 촉진하는 중요한 역할을 맡고 있다. 다양한 테마와 프로그램으로 관광객을 유치하는 축제는 이제 각 지역의 경제와 문화에 없어서는 안 될 요소로 자리 잡고 있다. 특히, PEARCE의 여행경력사다리 모형은 여행의 다양한 단계를 통해 관광객의 경험을 체계적으로 이해하고 분석하는 데 유용한 프레임워크이다. 이를 통해 각기 다른 단계에 있는 관광객을 효과적으로 타겟팅할 수 있는 프로그램을 기획하고 마케팅 전략을 수립할 수 있다. 예를 들어, `가고 싶은 축제`로는 `서울 퓨전 페스티벌`을 선정할 수 있다. 이 축제는 전통과 현대가 어우러지는 다양한 문화 콘텐츠를 통해 국내외 관광객을 유치하는 독특한 매력을 지니고 있다. PEARCE의 여행경력사다리 모형은 관광 과정의 단계를 `비교 및 인식`, `계획`, `여행`, `경험`, 그리고 `귀가`로 나누어 각 단계에서의 관광객의 행동과 필요를 분석한다. 이 모형을 바탕으로 각 단계별로 적절한 프로그램과 마케팅 방법을 제시하는 것이 중요하다. 예를 들어, 첫 번째 단계인 비교 및 인식에서는…