시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적, 환경적 요인들에 대해 설명하시오

1. 서론

시장 매력도를 분석하는 절차는 기업이나 투자자가 해당 시장에 진입하거나 확장하기 전에 반드시 수행해야 하는 중요한 과정이다. 이 절차는 먼저 시장의 현재 규모와 성장률을 파악하는 것에서 시작한다. 예를 들어, 2021년 글로벌 전기차 시장은 약 275만 대였으며, 연평균 성장률은 40% 이상으로 예상되고 있어 향후 시장의 성장 가능성을 보여준다. 다음 단계는 시장의 세분화와 경쟁 환경 분석을 포함한다. 시장이 얼마나 경쟁이 치열한지를 알기 위해 주요 경쟁사 수, 시장 점유율 분포, 진입 장벽 등을 평가한다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장에서는 상위 3개 기업이 전체 시장의 75% 이상을 차지하는 점유율 구조를 갖고 있으며, 이는 신규 기업의 진입이 어려운 환경임을 의미한다. 이후에는 고객의 구매 패턴과 수요 트렌드를 분석하여 시장의 지속 가능성을 판단한다. 더불어, 관련 법률, 규제, 정책 변화도 검토해야 한다. 2020년 중국 정부는 전기차 구매 보조금을 축소하면서 시장 성장률이 잠시 둔화되었으나, 이후 해외 수요 증가와 배터리 기술 발전으로 다시 성장국면에 들어섰다. 이러한 분석 과정을 통해 시장의 성장 가능성, 수익성, 위…