시장의 매력도를 분석하는 절차 및 시장 매력도를 평가하는 기준인 외형적, 구조적

1. 시장 매력도 분석의 필요성

시장 매력도 분석은 기업이 새로운 사업 진출 또는 기존 시장에서의 경쟁 전략을 수립하는 데 있어 매우 중요한 과정이다. 오늘날 글로벌 경제의 빠른 변화와 시장 환경의 불확실성은 기업의 성공 여부를 결정하는 핵심 요소로 작용한다. 예를 들어, 전자상거래 시장은 2020년부터 2025년까지 연평균 성장률이 약 10. 7%에 달하는 등 지속적인 성장세를 보이고 있으며, 2022년 기준 세계 전자상거래 시장 규모는 약 4조 2100억 달러에 이르고 있다. 이러한 수치는 시장이 얼마나 매력적일 수 있는지 보여주는 대표적 사례다. 그러나 시장의 성장 잠재력만으로 시장의 매력도를 판단하는 것은 한계가 있다. 시장 구조적 특성, 경쟁 강도, 진입장벽, 고객의 구매력과 선호도 등 다양한 요인을 함께 고려해야 진정한 시장 매력도를 파악할 수 있다. 예를 들어, 글로벌 스마트폰 시장은 크기와 성장률이 매력적이지만, 시장 내 치열한 경쟁과 특허 경쟁, 높은 초기 투자 비용 등 구조적 요인들이 진입 장벽으로 작용하여 신생 기업이 쉽게 시장에 진출하기 어려운 상황도 존재한다. 또한, 시장의 외형적 성장성과 더불어 지속 가능성, 즉 환경적 …