마케터를 위한 에스노그라피 서평 (하이 매리엄폴스키)

마케터를 위한 에스노그라피 서평 (하이 매리엄폴스키)
마케팅 수업에서 에스노그라피라는 개념을 접하고 난 후, 그 실질적인 활용과 적용에 대한 궁금증이 커졌다. 단순히 이론적인 설명만으로는 부족함을 느꼈고, 실제 마케팅 현장에서 어떻게 활용되는지, 그리고 그 효과는 어떠한지 자세히 알고 싶었다. 그러던 중, 하이 매리엄폴스키의 `마케터를 위한 에스노그라피`를 추천받게 되었고, 이 책을 통해 에스노그라피 기법이 마케팅 전략 수립에 얼마나 중요한 역할을 하는지, 그리고 어떻게 실제로 적용할 수 있는지에 대해 깊이 있게 이해할 수 있었다. 대학교 2학년 때, 친구들과 함께 진행했던 중고거래 앱 관련 프로젝트에서 사용자 조사 방법에 어려움을 겪었던 기억이 떠올랐다. 설문조사만으로는 사용자들의 실제 행동과 심리를 제대로 파악하기 어려웠고, 그 결과, 기대했던 만큼 효과적인 결과를 얻지 못했던 경험이 있기 때문이다. 이 책이 그러한 아쉬움을 해소해 줄 수 있을 거라는 기대감을
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