어떤 비즈니스이든 마케팅적인 관점에서 기획 경영하도록 돕는데 있으므로, 학생들은 가장 관심 있는 분야를 선정

1. 시장 분석

시장 분석은 어떤 비즈니스든 성공적인 마케팅 전략을 수립하는 데 있어서 핵심적인 단계이다. 시장 분석은 시장의 크기, 성장률, 경쟁 환경, 소비자 특성 등을 체계적으로 조사하고 파악하는 과정이다. 먼저 시장 크기를 파악하는 것은 중요하다. 예를 들어, 한국의 온라인 쇼핑 시장은 2022년 기준 약 200조 원 규모이며 연평균 10%의 성장률을 보여주고 있다. 이러한 수치는 시장이 성장하고 있음을 보여주며, 신규 사업 진입의 기회를 제공한다. 다음으로 시장의 성장 가능성을 평가하는데, 이는 과거 데이터와 트렌드 분석을 통해 예측될 수 있다. 예를 들어, 2020년부터 2022년까지 건강기능식품 시장은 연평균 13%의 성장률을 기록했으며, 2023년에는 7조 원을 돌파할 것으로 예상된다. 경쟁 환경 분석에서는 주요 경쟁사와 시장 점유율을 파악하는 것이 중요하다. 국내 대표 온라인 패션몰인 무신사와 지그재그는 각각 2022년에 시장 점유율이 25%와 15%를 차지하며 강자로 자리 잡고 있다. 소비자 분석은 대상 고객층의 특성을 세분화하여 파악하는 것으로, 연령, 성별, 소득수준, 소비 행태 등을 고려한다. 예를 들어, 20대 여성은 패션 관심도가 …