각 학생들은 자기가 좋아하는 기업을 선택, 그 기업의 브랜드 및 상품을 선정하여, STP 절차에 의해 전략을 분석

I. 서론

현대 사회에서 소비자들은 다양한 브랜드와 상품들 중에서 선택할 기회를 가진다. 이 과정에서 각 기업도 자신들만의 독특한 아이덴티티와 가치를 제시하며 소비자들의 관심을 사로잡기 위해 노력한다. 이러한 과정은 단순히 상품을 판매하는 것이 아니라, 소비자와의 관계를 형성하고, 그들의 욕구와 기대를 충족시키기 위해 전략적으로 접근하는 것을 의미한다. 이를 위해 적용되는 전략적 분석 도구 중 하나가 STP 마케팅 전략이다. STP는 Segmentation(시장 세분화), Targeting(타겟팅), Positioning(포지셔닝)의 약어로, 기업이 시장을 보다 효과적으로 이해하고 그에 맞는 마케팅 전략을 수립하는 데 도움을 준다. 각 단계는 소비자의 다양성과 시장의 변화를 반영하여, 더욱 맞춤형 서비스를 제공하기 위한 토대를 마련한다. 첫째, Segmentation 단계에서는 기업이 소비자 시장을 다양한 기준에 따라 세분화하여, 서로 다른 특성과 필요를 가진 하위 집단으로 나누는 과정이다. 이를 통해 기업은 어떤 시장에서 활동할지를 결정할 수 있으며, 세분화된 시장 내에서 소비자들의 행동 패턴, 인구통계학적 특성, 심리적 특성 등을 분석하여 보다 구체적인 이해…