건국대글로컬캠퍼스 IMC계획서

I. 상황분석

현재 건국대글로컬캠퍼스의 IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션) 계획서를 작성하기 위해 가장 먼저 필요한 것이 상황 분석이다. 이 상황 분석은 캠퍼스의 전반적인 환경, 학내 커뮤니케이션 현황, 학생들의 요구와 기대, 경쟁 기관 분석 등을 포괄적으로 다루어야 한다. 우선, 건국대글로컬캠퍼스는 경기도에 위치한 대학으로, 다양한 전공과 프로그램을 제공하고 있다. 특히 글로벌 인재 양성을 목표로 하여 외국인 학생들도 많이 유치하고 있어 다문화적 환경이 조성되어 있다. 이러한 캠퍼스의 특성은 학생들이 국제적인 감각을 가지고 사회로 나갈 수 있도록 돕는 중요한 요소가 된다. 하지만 캠퍼스 내에서 진행되는 여러 가지 프로그램이나 행사들은 아직 많은 학생들에게 잘 알려져 있지 않은 경우가 많고, 이를 효과적으로 홍보하기 위한 체계적인 커뮤니케이션 전략이 필요하다. 학생들의 특징을 보면, 다양한 국적과 배경을 가진 학생들이 혼합되어 있어 이질적인 문화가 공존하고 있다. 이러한 점은 캠퍼스 생활에 긍정적인 영향을 미치기도 하지만, 때로는 소통의 장벽이 생길 수 있다. 특히 신입생들의 경우, 처음으로 대학 생활을 시작하며 학교의 …